Le shopping en ligne s'est transformé en un nouveau loisir National: les places de marché ont d'abord dépassé les plates-formes vidéo pour la couverture quotidienne du public parmi les utilisateurs d'Internet russes. Ces conclusions sont contenues dans une nouvelle étude de l'agence Future Lab, référencée par RBC.
Selon les données de juillet de cette année, la palme de la primauté appartient toujours aux messagers, qui attirent chaque jour 77% de la population. En deuxième position, les réseaux sociaux ont pris pied avec un taux de 63%. L'événement historique a eu lieu à la troisième place du classement: pour la première fois, il a été occupé par des sites commerciaux en ligne, qui sont visités chaque jour par 46% des russes. Les hébergeurs vidéo, en revanche, ont montré une baisse, tombant à 37%.
Cette dynamique est encore plus révélatrice par rapport au passé récent. En décembre 2024, la situation était opposée: les plates-formes vidéo étaient en troisième position avec une couverture de 47,9%, tandis que les places de marché se contentaient de la quatrième position et de 45,9%.
Le paradoxe est qu'en perdant par le nombre de visites quotidiennes, les ressources vidéo conservent le leadership en termes d'engagement. Le temps moyen qu'un utilisateur passe à regarder des vidéos par jour est de 34 minutes. C'est beaucoup plus qu'une session dans les magasins en ligne. Selon les statistiques, les Wildberries passent en moyenne 16 minutes par jour, pour Ozon — 15 minutes. Les utilisateurs passent le moins de temps Sur le Marché Yandex et AliExpress — 9 et 8 minutes, respectivement.
La tendance russe à la réduction de la consommation de contenu vidéo est confirmée par les données du groupe publicitaire Starlink. En un an, la couverture quotidienne moyenne des services vidéo a diminué de 23% et le temps passé devant l'écran a presque doublé.
La principale raison du changement de priorité est la transformation du comportement des consommateurs. Pour un nombre croissant d'utilisateurs, en particulier parmi les jeunes, la visualisation des vitrines et des bandes de recommandation sur les marchés est devenue une forme de divertissement autonome. Les gens vont sur les places de marché non seulement pour faire des achats ciblés, mais aussi pour parcourir les produits, rêver, ajouter quelque chose à la liste ou au panier. Comme le souligne le chef de telecomdaily Denis Kuskov, au cours de la Dernière année, l'armée de ces acheteurs-visiteurs a augmenté de 30%. C'est ce public qui abandonne progressivement l'habitude de passer du temps à regarder des vidéos, préférant des loisirs plus interactifs et personnalisés sur les pages des boutiques en ligne.
